「環(huán)球食力派」抖音電商IP化運(yùn)營，引爆海外膳食營養(yǎng)新增長
一、全球健康消費(fèi)升級(jí)，海外膳食迎來精細(xì)化需求時(shí)代
隨著健康理念的全球滲透與跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施日益成熟，海外膳食補(bǔ)充劑正成為中國消費(fèi)者“餐外營養(yǎng)補(bǔ)給”的重要選擇。消費(fèi)者對(duì)免疫提升、代謝優(yōu)化、美容抗衰等訴求呈現(xiàn)高度場景化與精細(xì)化趨勢，而海外膳食補(bǔ)充劑憑借其全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，能夠提供更廣泛的活性成分、前沿配方及細(xì)分品類選擇， 恰好為這些健康訴求提供了精準(zhǔn)的解決方案。
然而，市場繁榮背后，品牌方面臨著三大核心痛點(diǎn)：用戶對(duì)海外產(chǎn)品成分功效認(rèn)知不足導(dǎo)致決策鏈路冗長、小眾品牌專業(yè)背書難以建立使高凈值用戶觸達(dá)效率低、大促期間流量成本高擠壓品牌利潤空間
二、「環(huán)球食力派」IP：以數(shù)據(jù)與內(nèi)容重構(gòu)跨境消費(fèi)鏈路
如何有效破解這些營銷痛點(diǎn)、贏得更多消費(fèi)者青睞，成為所有品牌方打磨產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)、精進(jìn)內(nèi)容的核心目標(biāo)。 值此618年中消費(fèi)大節(jié)點(diǎn)，巨量引擎本地健康行業(yè)與抖音電商海外膳食行業(yè)聯(lián)合推出行業(yè)垂類專屬IP——「環(huán)球食力派」。
該IP并非簡單的營銷活動(dòng)，而是深度整合了平臺(tái)多維數(shù)據(jù)洞察能力、繁榮達(dá)人生態(tài)與億級(jí)精準(zhǔn)流量資源，為海外膳食品牌量身打造了“精準(zhǔn)人群定位-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草-多維流量引爆”的一站式增長解決方案，助力618生意爆發(fā)。
三、三大破局策略：巨量生態(tài)破解跨境膳食增長密碼
在抖音電商多元化生態(tài)和豐富消費(fèi)觸點(diǎn)持續(xù)演進(jìn)的背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)心智更多元，決策誘因也更加復(fù)雜。在此背景下，如何精準(zhǔn)鏈接目標(biāo)消費(fèi)者，并通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌價(jià)值傳遞建立長期信賴，成為品牌面臨的重大挑戰(zhàn)。值此618大促關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為賦能品牌高效破局，巨量引擎本地健康行業(yè)依托平臺(tái)核心能力，系統(tǒng)性推出三大破局策略：
🔸以數(shù)據(jù)破局，鎖定高潛人群： 深度挖掘平臺(tái)海量用戶電商行為與內(nèi)容興趣數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)提煉出「6大海外膳食特色用戶」群體畫像，為品牌錨定最具增長潛力的目標(biāo)人群。
🔸以內(nèi)容筑信任，構(gòu)建全域信任場： 基于人群洞察，構(gòu)建“科學(xué)專業(yè)+生活場景”雙軌達(dá)人矩陣。通過專業(yè)KOL建立產(chǎn)品科學(xué)信任，結(jié)合泛生活類達(dá)人實(shí)現(xiàn)場景化種草，打造全域信任場域。
🔸以資源提效，引爆轉(zhuǎn)化： 在精準(zhǔn)定位與信任建立的基礎(chǔ)上，整合平臺(tái)多層次流量激勵(lì)資源。 通過資源集中投放與協(xié)同，確保品牌信息在用戶決策的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，將前期認(rèn)知積累轉(zhuǎn)化為實(shí)際生意增量。
四、全域增長實(shí)證：巨量引擎生態(tài)引爆跨境膳食品效雙升
IP勢能轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)增長，是「環(huán)球食力派」核心價(jià)值的直接印證。 在巨量引擎與抖音電商的雙重賦能下，IP不僅激活了用戶深度互動(dòng)行為，更推動(dòng)了品牌資產(chǎn)與生意規(guī)模的指數(shù)級(jí)躍升。
傳播周期內(nèi)，用戶對(duì)相關(guān)品牌的主動(dòng)搜索意愿激增，日均搜索人數(shù)增幅突破1000%，顯著驗(yàn)證了內(nèi)容種草對(duì)消費(fèi)決策鏈路的優(yōu)化效力。更關(guān)鍵的是，IP成功構(gòu)建了從人群資產(chǎn)沉淀到GMV轉(zhuǎn)化的閉環(huán)：A3高價(jià)值人群資產(chǎn)規(guī)模累計(jì)超1億+，印證了平臺(tái)精準(zhǔn)人群定位的戰(zhàn)略價(jià)值；而整體GMV近40%的高位增長，則宣告了流量資源協(xié)同提效對(duì)生意爆發(fā)的決定性作用。
以某新銳品牌其口服美容新品的增長飛輪為例，驗(yàn)證了巨量引擎的跨場景資源整合能力：
🔸科學(xué)信任鏈構(gòu)建：精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)兼具國民度與“逆生長”標(biāo)簽的明星，發(fā)布原生種草視頻揭秘“逆齡”保養(yǎng)秘籍軟植入新品，實(shí)現(xiàn)種草即爆款；
🔸跨境人群定向提效：依托抖音電商獨(dú)有的跨境消費(fèi)人群數(shù)據(jù)模型，對(duì)明星爆文進(jìn)行品牌定向加熱，使產(chǎn)品核心成分的搜索份額（SOV）達(dá)90%以上，建立品類心智護(hù)城河；
🔸直播場域創(chuàng)新運(yùn)營：在平臺(tái)流量策略指導(dǎo)下，于非核心日錯(cuò)峰升級(jí)自播間為“發(fā)布會(huì)”模式引爆互動(dòng)氛圍。場觀峰值環(huán)比激增500%、消耗膨脹68%、生意增長74%的背后，是平臺(tái)“內(nèi)容-流量-轉(zhuǎn)化”全鏈路的精細(xì)化運(yùn)營支撐。
而「環(huán)球食力派」IP的價(jià)值更體現(xiàn)在對(duì)多層級(jí)品牌矩陣的普惠性賦能。 平臺(tái)不僅助力新銳品牌實(shí)現(xiàn)破圈增長，更推動(dòng)Swisse斯維詩、CENTRUM善存等國際巨頭深化用戶心智占領(lǐng)，同時(shí)為Tracel萃斯、180the concept概念180、Move Free益節(jié)等垂類品牌完成高凈值人群的精準(zhǔn)滲透。
這種多層級(jí)品牌矩陣的協(xié)同增長，更是印證了平臺(tái)構(gòu)建的不單是流量入口，更是覆蓋用戶認(rèn)知培育、信任轉(zhuǎn)化到長效經(jīng)營的全鏈路基礎(chǔ)設(shè)施，為海外膳食品牌提供從聲量躍升到生意增長的確定性路徑。
結(jié)語
健康無國界，營養(yǎng)新消費(fèi)，全球健康消費(fèi)浪潮正以前所未有的力度重塑市場邊界，"健康無國界"成為跨境膳食賽道的核心注腳。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2025年中國跨境膳食營養(yǎng)市場規(guī)模將突破2000億量級(jí)，三大趨勢也將驅(qū)動(dòng)行業(yè)爆發(fā)式增長：
🔸需求精細(xì)化：消費(fèi)需求從泛化營養(yǎng)補(bǔ)充向"銀發(fā)族關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)""Z世代熬夜護(hù)肝"等精準(zhǔn)場景解決方案躍遷；
🔸品類科技化：劑型創(chuàng)新（軟糖、雙色飲）與成分升級(jí)（PQQ、麥角硫因）成為品牌突圍關(guān)鍵；
🔸決策專業(yè)化：超70%消費(fèi)者依賴專業(yè)科普內(nèi)容驗(yàn)證產(chǎn)品功效，科學(xué)信任鏈成消費(fèi)決策核心樞紐；
隨著RCEP政策紅利釋放與跨境供應(yīng)鏈升級(jí)，海外膳食市場的價(jià)值定位正經(jīng)歷本質(zhì)躍遷——從單一"營養(yǎng)補(bǔ)給站"進(jìn)化為"全球健康生活方式樞紐"。在此歷史性拐點(diǎn)，巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)與抖音電商海外膳食行業(yè)以「環(huán)球食力派」IP為載體，持續(xù)深化"趨勢洞察-信任建設(shè)-資源協(xié)同"三位一體賦能體系，期待與全球品牌攜手，以IP勢能為槳、以消費(fèi)趨勢為帆，共同駛向跨境營養(yǎng)廣闊的健康消費(fèi)新藍(lán)海！
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